Marketinginstrumente

http://www.dreamstime.com/stock-photos-marketing-internet-set-designed-paper-objects-image34109453Als Marketinginstrumente werden alle Maßnahmen bezeichnet, welche ein Unternehmen ergreifen kann, um den Markt im Sinne seiner Unternehmensziele zu beeinflussen. Üblicherweise setzen die Anbieter nicht ausschließlich auf ein einziges Marketinginstrument, sondern auf ein Bündel verschiedener Maßnahmen. Dieser Marketing-Mix wird üblicherweise auf die jeweils anvisierte Zielgruppe individuell abgestimmt.

Wer Marketing betreiben möchte, dem steht ein großer Werkzeugkasten zur Verfügung. Wir nähern uns diesem Instrumentenarsenal aus der Perspektive des sogenannten 4P-Ansatzes. Wir betrachten folgende sogenannte Marketingpolitik-Bereiche:

 

Produkt- und Programmpolitik

Kontrahierungspolitik (Preis- und Konditionenpolitik)

Distributionspolitik

Kommunikationspolitik

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